2026.09.11

【相場展望】ナイキ失速が号砲！？スポーツ勢力図激変で爆騰期待の低PBR・小型株8選

おっさん事業主

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皆さん、こんにちは。今、まさに市場の熱気を感じながら、居ても立っても居られず緊急でこの記事のキーボードを叩いています。

相場を見渡すと、どうしてもAI半導体や為替の動きといったメインストリームばかりに目が行きがちですよね。しかし、今日飛び込んできた「ナイキがS&P100から除外される」というニュース。これ、ただの「海外のアパレル企業が調子悪いね」という話だと思ってスルーしたら大間違いです。私の中の「相場のロマン」が激しく疼く、世界のスポーツブランド勢力図の激変と、日本の中小型・低位株に向けた巨大な連想ゲームの号砲が鳴り響いているのです…！

まずは、事のてんまつをサクッと把握していただくために、今回のハイライトをまとめました。

【注目】スポーツ界の絶対王者がまさかの陥落！？「ナイキ除外」で始まる巨大な椅子取りゲーム

スポーツブランドの巨人「Nike」が、業績低迷により18年ぶりに米国の代表的株価指数「S&P100」から除外決定！
D2C（直販）偏重や「特別感」の希薄化により、株価はピーク時から約76%という驚愕の大幅下落。
OnやHOKAなど新興勢力が猛追する中、ナイキが手放した巨大な市場シェア（利益）が、日本のスポーツブランドや小売店へ一気に流れ込む特大フラグ！

→「『ナイキのスニーカー高すぎワロタ』とか言ってる場合じゃない！これ、王者の失速で空いた巨大なイスを奪い合う、日本のスポーツ関連株・低PBR銘柄によるお祭り騒ぎじゃん！出遅れ探し急ぐぞ！」

日本経済新聞

ナイキ転落、S&P100から18年ぶり除外　行き過ぎた希少モデル商法

Contents

そもそも何が起きたの？ニュースを初心者向けに超ざっくり解説！
王者陥落が生み出す「5つの裏シナリオ」と低位株への思惑
勢力図激変で化けるか！？私が監視する胸熱・関連銘柄たち
数百円～1500円前後の関連株カタログ
今後の相場見通しと私たちが明日やるべきこと

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そもそも何が起きたの？ニュースを初心者向けに超ざっくり解説！

まずは「なぜナイキの不調で日本の株が騒ぐの？」という点について、初心者の方にも分かりやすくサクッと噛み砕いて解説しますね！

これまで「スポーツシューズといえばナイキ」という絶対的なブランド信仰がありました。しかし近年、ナイキはネット直販（D2C）にこだわり過ぎて量販店との関係を悪化させたり、同じような限定モデルばかりを売り出したりした結果、消費者に飽きられ始めています。そこに「On」や「HOKA」といった機能性（パフォーマンス）重視の新興ブランドが台頭し、ナイキの牙城をガンガン崩しているのです。

株式市場が熱狂するのはここからです。ナイキが落とした巨大な売上とシェアは、決して消えてなくなるわけではありません。「じゃあ、ナイキの代わりに誰の靴が売れるんだ？どこで服を買うんだ？」という資金の移動が必ず起こります。機能性で世界を席巻する日本のスポーツブランドや、どのブランドが勝っても手数料が入るスポーツ用品店、さらにはOEMを手掛ける裏方企業まで。この「王者の失速」を起点とした大連想ゲームこそが、テーマ株投資の最大の醍醐味なのです！

王者陥落が生み出す「5つの裏シナリオ」と低位株への思惑

ニュースの本質が分かったところで、ここからが投資家としての本番、私たちが大好きな「相場の裏シナリオ」の話です！

シナリオ①：「王者の失速」は競合にとって最強の広告になる

ナイキ一強の時代が終わり、市場は「複数ブランドがパイを奪い合う戦国時代」へ突入しました。この変化は、高い技術力を持つ日本企業がグローバルシェアをひっくり返す最大のチャンスです。

シナリオ②：「日本ブランド再評価」の資金がうねりを上げる

パフォーマンス（機能性）重視のトレンド回帰により、海外売上比率の高い日本のトップブランドが再評価されます。「ナイキの代わり」ではなく「スポーツ市場の新たな主役」として巨大な資金が流入します。

シナリオ③：「誰が勝っても儲かる」小売店が笑う

ブランド同士がバチバチに争ってくれれば、一番美味しいのは「色々なブランドを並べて売っているスポーツ用品専門店」です。ナイキが売れなくなっても、他のブランドが売れれば彼らのレジは潤うのです。

シナリオ④：OEMやアパレルへ広がる「二次連想」の旨味

スポーツブランドの再編は、やがて靴だけでなくアパレル全体の「ブランド価値の再構築」というテーマへ広がります。スポーツ×カジュアル（アスレジャー）などの文脈で、普段は目立たないアパレル低位株にまで思惑が波及します。

シナリオ⑤：一番おいしい「まだバレていない低PBR小型株」

大型株が買われた後、個人投資家の資金は必ず「時価総額が小さくて、株価が安い関連銘柄」を探しに行きます。「スポーツ関連だ！」という看板だけで、PBR0.5倍台の放置された小型株が火柱を上げるロマンの時間がやってきます。

勢力図激変で化けるか！？私が監視する胸熱・関連銘柄たち

では、実際にどの銘柄に熱い資金が向かうのか。ここからは私の主観と経験を交えながら、明日監視しておくべき胸熱な企業たちを、大本命から夢のテンバガー候補までじっくりと語らせてください。箇条書きの無味乾燥なデータではなく、一つひとつの銘柄に宿る「熱いストーリー」を地の文でお届けします。（※株価帯やPBR等の数値は2026年9月10日前後の確認値を基準としています。投資判断の前には必ず最新の市場データをご確認くださいね）

グローバルで躍進する日本スポーツ界の絶対的エース

まず、この特大テーマの中心として絶対に外せないのが、アシックス（7936）です。株価は4,000円前後で推移しており、海外売上比率80％以上を誇るグローバルブランドへと完全に脱皮しました。ナイキの失速から連想される「パフォーマンス重視」のトレンドを最もストレートに受け止める本命中の本命。自己株式取得・消却という株主還元も発表しており、テンバガーを狙うような銘柄ではありませんが、相場全体の資金の流れと熱量を測る絶対的なバロメーターとして監視必須です。

王者の代替から「市場全体の再評価」へ導く名門

アシックスに続く本命として見逃せないのが、ミズノ（8022）です。こちらも4,000円近辺で推移していますが、アシックスほどの割高感（PBR約1.72倍）はありません。野球やゴルフ、ランニングなど幅広い競技をカバーする同社は、「ナイキの代わり」という枠を超え、日本のスポーツ市場そのものが再評価された際の非常に分かりやすい受け皿となります。

本命中の本命！？PBR0.5倍台に眠るスポーツ用品の超低位株

ここからは私たちが大好きな中小型・低位株の世界です。私が今回「これはかなり面白い！」と熱視線を送っているのが、440円前後で推移するゼット（8135）です。時価総額わずか約89億円、そしてPBR0.56倍という極端な低評価。スポーツ用品を専門に扱う同社は、ナイキ失速によるブランド再編の波が「日本のスポーツ用品市場全体」へ波及した際、この圧倒的な時価総額の軽さと400円台という買いやすさから、テーマ資金が殺到する最大のロマン（テンバガー候補筆頭）を秘めています。

「誰が勝っても儲かる」最強の中立ポジションを持つ専門店

850円前後で推移するヒマラヤ（7514）も、非常に魅力的な立ち位置にいます。時価総額約105億円、PBR0.64～0.66倍。同社はスポーツ用品の専門店です。ナイキ一強時代が終わるということは、店舗に並ぶ様々なブランドが売上を競い合うということ。どのブランドが覇権を握ろうとも、確実に販売チャネルとしての恩恵を受けられる中立的な強みがあります。100億円規模の時価総額にテーマ資金が流れ込めば、大型株を凌ぐ面白い値動きが期待できます。

巨大テーマの裏でひっそり息を潜めるOEMの伏兵

793円で推移する三栄コーポレーション（8119）は、私が密かに監視している「穴株」です。時価総額約81億円、PBR0.51倍。OEM事業とブランド事業を柱とする同社は、一見するとスポーツ特化ではありません。しかし、「ブランドの作り方・流通の変化」というマクロの視点で見れば、ブランド再編の波は必ずOEM企業へも波及します。「誰も見ていない裏方に資金が流れ込む瞬間」こそが、小型株投資の最もスリリングなポイントです。

スポーツからアパレルへ連想が広がる二次波の標的

540円前後で推移するヤマトインターナショナル（8127）も、ダークホースとして監視リストに入れています。時価総額約115億円、PBR0.63倍前後。スポーツ専業ではないためド本命ではありませんが、テーマ株相場特有の「スポーツブランドの次は、ブランドアパレル全体が再評価されるのでは？」という二次的な連想ゲームが発動した際、低位株特有のフットワークの軽さを見せてくれるはずです。

スポーツ用品販売の巨艦が魅せるPBR0.3倍台のロマン

1,100円前後で推移するゼビオホールディングス（8281）。時価総額約528億円と中型クラスですが、驚くべきはPBR約0.38倍という異常なまでの割安水準です。ヒマラヤと同様に「ナイキ以外のブランドが売れても儲かる」巨大な販売網を持っており、ブランド分散の受け皿として、バリュー株（割安株）投資家からの見直し買いが入りやすいポジションにいます。

200円台の圧倒的軽さ！アスレジャー連想の究極夢枠

最後に、218円という超低位で推移するコックス（9876）です。時価総額約60億円、PBR0.57倍。ここまで来ると完全に小型株の「夢枠」です。カジュアル衣料がメインですが、スポーツとファッションを融合した「アスレジャー」のトレンドやECへの連想が広がった場合、この「200円台」という心理的ハードルの低さが、個人投資家の投機マネーを強烈に惹きつける起爆剤になります。

数百円～1500円前後の関連株カタログ

銘柄名	コード	市場	株価帯目安	時価総額イメージ	PBR	思惑ポイント
ゼビオHD	8281	東証PRM	約1,100円	約528億円	約0.38倍	スポーツ用品販売大手。ナイキ以外へのブランド分散の受け皿
ヒマラヤ	7514	東証STD	約850円	約105億円	約0.66倍	スポーツ用品専門店。ブランド勝者が変わっても恩恵を受けやすい
三栄コーポレーション	8119	東証STD	約793円	約81億円	約0.51倍	OEM・ブランド事業。ブランド再編テーマへの連想余地
ゼット	8135	東証STD	約440円	約89億円	約0.56倍	スポーツ用品関連の低位株。テーマ資金が入れば値動きが軽い
ヤマトインターナショナル	8127	東証STD	約540円	約115億円	約0.63倍	ブランドアパレル再評価という二次連想
コックス	9876	東証STD	約218円	約60億円	約0.57倍	カジュアル衣料・EC。スポーツ×カジュアル化の連想枠

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今後の相場見通しと私たちが明日やるべきこと

いかがでしょうか。「ナイキが株価指数から外れた」という一つの海の向こうのニュースの裏には、これほどまでに熱く、多岐にわたる日本のスポーツブランド・アパレル小型株たちへの「連想買いのシナリオ」が隠されているのです。

もちろん、冷静な視点も忘れてはいけません。腐っても絶対王者のナイキです。すでに経営の立て直しを進めており、劇的な復活を遂げて再び市場を席巻するリスク（他社にとっては脅威）は十分にあります。また、ゼットや三栄コーポレーションのような小型・低位株は、「スポーツ関連だ！」という思惑だけで急騰しやすく、材料が出尽くしたり出来高が細った瞬間に、売りたくても売れない流動性リスクを常に抱えています。資金管理は徹底しなければなりません。

しかし、相場はいつだって「未来への思惑」で初動を描きます。明日、市場が開いた瞬間に、この「スポーツブランド勢力図の激変」という波にどんな資金が乗ってくるのか。私は今日、この胸躍る全8銘柄の監視リストをピカピカに磨き上げて、明日の相場に挑みます。ぜひ皆さんもこの記事をヒントに、ご自身のポートフォリオに迎えるお宝銘柄を探してみてください！明日からの相場が、本当に楽しみですね！

【根拠となる一次情報・公的データ一覧】

※投資判断にあたっては、株価変動等のリスクを考慮し、以下の公的機関や企業の最新情報を必ずご確認ください。（株価等は2026年9月10日終値時点の確認値です）